「地図に残る仕事。」「水と生きる。」「Just do it.」
これらの言葉は、「広告コピー」ではなく、「タグライン」といわれるものです。
ブランドの存在意義を一行に凝縮した、最も短く、そして最も長く使われる言葉。
15年間、資産として機能され続けているタグラインを集め続けてきました。
日本の企業スローガン、街角の個人商店の看板、世界に名を残す英語のタグライン。
集めた珠玉の130を超える事例を並べて分析すると、
人の心を動かす「タグライン」にはいくつかの考え方の型があることに気づきました。
本書は3部構成。
第1部では、良いタグラインに共通する7つの「型」を紹介します。
事業の本質を再定義する型、顧客の不満を解決宣言する型、比喩で価値を変換する型、
——それぞれの型を、豊富な事例と深い分析で掘り下げます。
第2部では、タグラインの表現を強くする7つの「技法」を見ていきます。
スケールの操作、ターゲットの名指し、掛け言葉、対句、数字、
——言葉を磨く具体的な技術を見ていきます。
第3部が本書のクライマックス。
実際にタグラインを作るためのプロセスを、ワークシート・チェックリスト・テスト手法とともに、
再現可能なレベルで解説していきます。
読み終わったとき、あなたの手元には「自分のタグラインを作るための考え方」が残るはずです。
こんな人におすすめ:
・自社のタグライン、企業スローガンを考えなければならない経営者
・リブランディングでタグラインの刷新を検討している広報・マーケター
・クライアントのタグラインを提案するコピーライター
・個人事業やフリーランスで自分の「一行」を持ちたい人
・言葉の力に興味があるすべてのビジネスパーソン
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